книге «Время и вещи» очень интересно передает торговую атмосферу конца XIX в.: «Для всех мага- зинов существовали неписаные, но тем не менее строго соблюдаемые правила рекламной подачи товара. К примеру, в витрину текстильных мага- зинов рядом со штуками материи выставлялись цветные литографии, изображающие модели мужской и женской одежды. Картинки эти меня- ли в соответствии с сезоном и модой текущего года. Меховые магазины ставили в витринах чу- чела пушных зверей, а иногда даже львов и ти- гров, вокруг которых раскладывались товары… О снижении цен и сезонных распродажах сооб- щалось на специальных больших объявлениях, выставляемых в витринах. Также через витрину сообщалось о том, что в магазине говорят на ино- странных языках… Витрины колбасных магази- нов заполнялись муляжами колбас и окороков… В витринах также вывешивались пестрые реклам- ные фирменные плакаты (рис. 5). Эмалированные, жестяные и картонные, они рекламировали чай фирм Высоцкого, Перлова или Поповых, какао «Жорж Борман» или голландское какао «Ван- Гутен» и т.д. Реклама обращалась к покупателю с призывом: «Требуйте товары только нашей мар- ки!» [24, c. 21–22]. Большинство вывесок того времени были на русском языке (рис. 6). В 1812 г. московский гене- рал-губернатор Ф.В. Ростопчин запретил торгов- лю французскими товарами в Москве, но запрет был недолгим, и к середине XIX в. вывески на французском языке вернулись на свои места. Обычно они были свойственны модным магази- нам, парикмахерским (рис. 7–8). С середины XIX в. в России сложилась так назы- ваемая торговая специализация: «…торговля ма- шинами, разными техническими принадлежностя- ми, оптическими, хирургическими и другими ин- струментами, красками и т.п. была сосредоточена в немецких руках; в торговле предметами роско- ши и моды принимали участие представители французской нации, содержавшие также конди- терские с продажей конфет, модные дамские ма- стерские и парикмахерские. Вся эта индустрия ро- скоши и моды сосредоточилась на Кузнецком
